六月下旬,法国巴黎蓬皮杜艺术中心被设置成层叠的立方体组合。随着音乐响起,模特们穿着各色服饰走上T台。
(资料图片仅供参考)
这是国产运动品牌李宁在法国巴黎时装周上正式发布2024春夏系列的现场。
李宁不是唯一一个在巴黎时装周上刷脸的运动品牌。
今年巴黎时装周的秋冬秀场,包括耐克、阿迪达斯、锐步、New Balance、亚瑟士在内的多个运动品牌就已频频出现。
单单耐克,就发布了与日本时尚品牌sacai、伦敦设计师品牌Martine Rose合作的多款联名产品。同时,Nike Air Force 1和Nike Dunk等品牌经典鞋款的最新设计往往也选择巴黎时装周作为首发舞台。
定位大众的运动品牌,表面上看起来与顶级时装周瞄准的高端时尚并不搭边。但各大运动品牌的频繁刷脸,已经说明了其想要在高端时装领域分一杯羹的野心。
为了达成这个目标,品牌们的做法一般分为两类。
第一种,是建立一个区别于主品牌的、定位高端的子品牌,拓宽品类。安踏集团旗下的FILA中国、李宁公司的LI-NING1990以及特步的XTEP-XDNA厂牌在这方面可以说是异曲同工。
根据安踏集团的规划,FILA品牌的定位是高级运动时装,在产品、销售、明星等资源方面独立运作,实行“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的发展战略。近两年,FILA还提出了菁英战略,瞄准高消费人群热衷的网球、高尔夫和跑步三大运动。
而LI-NING1990目前成立还未满2年,但其目标人群同样是活跃在一线城市、已经有一定经济基础的人群。李宁官网显示,独立品牌LI-NING 1990主打高端轻奢风。
特步XTEP-XDNA新厂牌去年在上海时装周上亮相,与“少林”IP进行合作,瞄准增长中的Z世代高端用户群体。
另一边,与在业内已有一定声量的高奢品牌合作,也是运动品牌们在高端时尚领域试水的一种方法。
2019年,法国奢侈时尚品牌迪奥(Dior)宣布与耐克旗下JORDAN品牌推出联名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。这款鞋发售时限量13000双,其中5000双由VVIP客户获得,剩下的8000双通过抽签形式来销售。
最终,全球总计有超过500万人参加抽签,最终抽中概率只有不到0.16%。国内某知名二手交易平台显示,尽管已经发售近3年,Dior x Air Jordan 1的价格仍处于高位:高帮款售价在42000元人民币左右,低帮款售价在37000元上下浮动。
耐克的“老对手”阿迪达斯也没有放过联名这块“香饽饽”:巴黎世家(Balenciaga)、RIMOWA(日默瓦)等品牌名字都出现在了其去年的合作名单中。
今年2月,阿迪达斯与法国高端时尚品牌盟可睐(Moncler)合作的联名系列产品在伦敦时装周上正式发布。
美国鞋服转售平台StockX的年度报告显示,得益于近两年体育品牌和时尚品牌频繁的联名,尽管全球零售业遭遇了疫情的猛烈冲击,鞋服转售市场热度不降反升。
在欧洲、亚太等主要的海外市场,StockX平台的2021年销量冠军均为联名款产品,比如Dior x Air Jordan 1和New Balance 1300 Levi"s。
(文章来源:界面新闻)
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